品牌评估体系的基本框架

文章来源：http://www.souzhengbao.com 发布时间：2022-06-18 浏览次数：56

品牌之所以有价值在于它可以使其所有者在未来获得较稳定的收益，通过进行财务分析、市场分析利品牌强度分析，就可以衡量品牌的价值。财务分析的目的是剔除某一品牌产品或服务的预期收益中由有形资产所做的贡献，得到由包括“品牌”在内的无形资产所创造的“ 沉淀收益”；市场分析则是根据财务分析的结果，使用一种叫“品牌作用指数”的方法确定“品牌”在“沉淀收益”中的贡献。所谓“品牌作用指数”，实际上就是品牌对消费决策的影响程度。在不同的行业中，“品牌” 的作用大小不同，对“沉淀收益”的贡献份额也不同。第三步是品牌强度分析，其目的是衡量品牌的木来收益在变为现实收盗过程中的风险，据此确定适用于将未来收益贴现时的贴现率。 从“市场性质”、“稳定性” 、“行业地位”和“行销范围”等七大方面评价一个品牌的强度。品牌的强度越大，其未来收益成为现实收益的可能性就越大，因此应该采用较低的贴现率，反之，则应采用较高的贴现率。在对品牌的未来收益进行贴现以后，最终计算出品牌的现时价值。

以上就是品牌评估体系的基本框架。它在理论上是极具诱感力的，“ 品牌作用指数”、品牌强度分析这些理论内核具有较大的现实合理性，值得借鉴。其中，品牌强度分析方法实际上偕鉴了“资本资产定价模型”确定风险溢价的力法。